免費試讀 · 前言
作者 山姆（謝冠生）・喵喵書評創辦人
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前言：我讀了快一千本商業書，卻犯了書裡第一章就警告的錯
我得先跟你坦白一件，有點丟臉的事。
創業這十五年，我讀了快一千本商業書。精實創業、用戶訪談、最小可行產品、別愛上自己的點子——這些道理，我全都讀過，而且讀了不只一遍。我甚至，可以講給你聽。
然後，我親手創了一個事業，叫喵喵書評。一個幫人挑好書、避開爛書的平台。
結果，我犯的每一個錯，幾乎都是那些書，在第一章就警告我「千萬別犯」的錯。
我因為自己常常買到爛書，就理所當然地以為，全世界都跟我一樣痛——可書裡第一章就說，別把自己的痛，當成市場的痛。我沒驗證有沒有人要，就埋頭花一年，把產品做到完美才上線——可書裡說，先做最小可行的版本，拿去問市場。我用一百多萬補貼，換來兩萬多則書評，然後信心大增——可書裡說，別把買來的數字，當成真實的需求。
道理我全懂。我還是，一個不漏地，全踩了一遍。
四年，近五百萬，就這樣燒掉了。
所以我得先說清楚：這不是一本成功故事。 我不是那種「我成功了，來教你怎麼成功」的作者。寫下這段話的此刻，我的喵喵書評還在虧錢，還沒找到活路。我沒有站在山頂上跟你揮手，我是站在半山腰的一個坑裡，跟你喊：「欸，小心，這裡有個洞，我剛掉進去過。」
那你可能會問：一個還在賠錢的人，憑什麼寫書教你？
我的答案是：正因為我還在賠錢、還在現場、傷口都還沒結痂，我講的每一個坑，都是真的，都帶著血，沒有被「成功」這層濾鏡美化過。市面上太多商業書，是成功者的事後回憶錄——他們把一路上的運氣和混亂，都修剪成了「我早就看穿一切」的英明決策。而我能給你的，剛好相反：一個聰明、勤奮、讀了一千本書的人，是怎麼把每一步都走錯的；以及——這才是重點——錯在哪裡，本來該怎麼做。
因為說真的，我的失敗，比多數人的成功，還要好用。成功，常常是「天時地利人和」剛好湊齊，你學不來；但失敗的坑，每一個都長得差不多，你只要知道它在哪，就能繞過去。
讀完這本書，我不會給你一套保證成功的公式——那種東西不存在，誰跟你說有，你要小心。我給你的，是四個問題。
四個我用近五百萬、四年青春，才學會在「動手之前」，就該問自己的問題。
我不會在這裡就把它們列出來，因為那樣，你只會把它們當成又一個無聊的縮寫，左耳進、右耳出。我會用我整個故事，一個坑、一個坑，讓你親眼看見：每一個我沒問的問題，後來都是怎麼，變成一筆我付不起的帳單的。
走到最後，當你已經跟著我，把每個坑都看過一遍，我才會把那四個問題，正式交到你手上，變成一張你可以隨身帶著、套到任何一個點子上的卡片。
我們開始吧。
從我一個人，在無數個夜裡，挑到爛書的那些晚上，開始說起。