免費試讀 · 第一章

作者 山姆（謝冠生）・喵喵書評創辦人 ·最後更新 2026-06-23

第一章　挑到爛書的那些夜晚

我有一個壞掉的習慣，壞了快十五年：我買書，幾乎不挑。

這話聽起來很怪，因為我是真的愛看書——創業這十五年，我大概讀了快一千本商業書。但「愛看」跟「會挑」是兩回事。我都在博客來買書，流程大概是這樣：看到一本新書，點進去，看一下作者是誰、出版社是誰，把那段寫得漂漂亮亮的書籍簡介掃過一遍，覺得「嗯，好像不錯」，就加進購物車了。

問題是，博客來上的新書，大多沒有書評。沒有人告訴我這本到底好不好，我手上唯一的線索，就是作者自己、或出版社想讓我看到的那一面。簡介當然寫得好，哪有簡介會說「這本其實有點空洞」的？

於是我一次又一次地踩雷。

我記得那種感覺。書到了，我滿心期待翻開，結果讀了三分之一就發現——又來了。整本書就一個觀念，被換句話說、舉了二十個例子、稀釋成三百頁；或者更糟，通篇都是聽起來很有道理、但你根本帶不走、用不到工作上的漂亮話。我會有點不甘心地撐著讀完，然後把它放回書架，心裡清楚這本我不會再翻第二次。

對我來說，一本好的商業書，標準其實很簡單：它要能給我一個新的觀念、一個新的概念，或者一個新的啟發，而且是我隔天就能拿去用在工作上的那種。給不了，對我來說就是一本爛書。不是它寫得不好，是它沒給到我要的東西。

那幾年，我書架上「讀過一次就不會再碰」的書，越疊越高。每一本，都是一個晚上，加上三、四百塊。

我看懂了什麼

很久以後我才會去細想這件事，但當時的我，只強烈地感覺到一件事：這很浪費。

我們常常把「痛點」想成一種情緒——不爽、麻煩、煩躁。但痛點最實在的樣子，其實是代價。挑到一本爛書，我付出的不只是「不爽」，是兩樣可以被算出來的東西：一個晚上的時間，和三、四百塊錢。一年下來，幾十本，那是好幾十個晚上、上萬塊，全花在「事後才知道不值得」的東西上。

一個痛，越能被你算成具體的時間和錢，它就越真。「我覺得選書好麻煩」是一句抱怨；「我每年浪費幾十個晚上、上萬塊在爛書上」是一個痛點。前者你會聳聳肩，後者你會想做點什麼。

當時的我，就是被後面那個數字推著，動了念頭。

不過，有一個問題，我那時候完全沒有停下來問自己——這個痛，到底是「我的」，還是「大家的」？我把自己的代價，直接當成了全世界的代價。但這個分別，我後來是用好幾百萬，才把它學會的。這是後話。

放大來看

這種「自己付了很久的代價、痛到想自己跳下去解決」的心情，不是只有愛讀書的人才有。

【假設有一個每天通勤的上班族，受夠了每天早上擠那班永遠誤點的公車。他算過，一年因為公車誤點而遲到、被主管唸、一整天心情被毀掉的次數，多到他自己都生氣。於是他開始認真想：要不要乾脆自己搞一個「這條線到底準不準」的即時通報群組？他對這個痛太有感了，有感到他幾乎可以確定——跟他同一班車的那幾百個人，一定也都受夠了。】（這是打比方；重點是那個「我太有感了，所以我確定別人也一樣」的心情，你身邊一定有人這樣，說不定就是你自己。）

你看，他跟我犯的是同一個起手式：因為自己痛得夠久、夠深，就理所當然地以為別人也一樣痛。 這個心情很真，也很危險。真，是因為它通常來自一段真實、付了很多代價的經歷；危險，是因為「我痛」這件事，只能證明這世界上至少有一個人在乎，不能證明還有第二個。

換你

先別急著想生意。先把你自己的那個「代價」找出來。

想一件你長期在忍、在繞路、在重複付出的事——工作上的、生活裡的都行。然後試著把它算成數字：

能填出第三格那個數字，你就抓到一個「夠真」的痛點了——它真到連你自己都想動手。

但先記住一件事，免得你跟我走一樣的冤枉路：你能填出這張表，只證明了「你痛」。它還沒證明任何一個別人，也痛到願意為它掏出時間或錢。 那是下一步的事。而我，就是因為跳過了那一步，才有了後面這一整個故事。

一句話記住

痛點不是一種心情，是一筆算得出來的代價。但「我付了這筆代價」只證明了一件事——這世界上至少有一個人在乎，那個人是你。還有沒有第二個，是另一個問題。

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